White Friday 2025: EAU Lidera en Compras

Revolución en Compras de Emiratos: White Friday 2025 Triplicará Gastos Más Allá del Promedio MENA

White Friday, la respuesta única de Medio Oriente a las ventas occidentales de Black Friday, ya ha demostrado ser el evento comercial más grande del año en toda la región. Sin embargo, mientras muchos países siguen centrados en compras baratas y masivas, los consumidores en los Emiratos Árabes Unidos están gastando de manera más consciente y motivados emocionalmente. Según la última investigación, durante el White Friday de 2025, los compradores en Emiratos Árabes Unidos gastarán tres veces más por pedido que el promedio regional de MENA, y esta brecha sigue ampliándose.

Cambio en la Mentalidad del Consumidor

Según un estudio conjunto de Flowwow y Admitad, los hábitos de compra están cambiando notablemente en los Emiratos Árabes Unidos. Los consumidores se enfocan menos en buscar los mayores descuentos o cupones y se concentran más en compras que agregan valor a sus vidas diarias o tienen algún significado emocional. Este cambio de perspectiva no solo está transformando las decisiones individuales de los consumidores, sino que también está contribuyendo al crecimiento del comercio digital en toda la región MENA.

Se estima que el mercado de comercio electrónico alcanzará un valor de $80 mil millones para 2029, gracias a este enfoque en compras de calidad. Las promociones de este año del White Friday se desarrollarán oficialmente del 20 al 30 de noviembre y grandes actores minoristas como Amazon.ae también participarán.

Datos de Crecimiento Espectacular

Basado en datos de ventas de noviembre de 2023 y 2024, se examinaron más de 4.5 millones de pedidos, revelando que el White Friday sigue siendo el período más activo del año en el comercio minorista. La rotación total de mercancías aumentó un 40%, mientras que el número de pedidos superó el del año anterior en un 20%. Lo que es aún más interesante es que las compras en línea aumentaron casi un 10% durante el mes, lo que indica que el comercio digital sigue siendo una tendencia en crecimiento constante.

Compradores de EAU: Tres Veces Mayor Valor de Cesta

El valor promedio de pedido regional se elevó de $33.5 a $38, pero en los Emiratos Árabes Unidos, este valor superó los $103 en comparación con los $95 del año pasado. Esta diferencia triple refleja bien el poder adquisitivo del segmento consumidor y la difusión de hábitos de compra basados en el valor.

Según la investigación, solo el 14% de ellos usaron cupones durante las compras, mientras que el 21% prefirió descuentos basados en programas de cashback o de lealtad. Este último asume un compromiso y lealtad a largo plazo, indicando que los consumidores ya no persiguen solo ventas únicas, sino que buscan valor.

¿Qué Sectores se Benefician Más?

El mayor crecimiento se logró en las categorías de electrónica (22%) y moda (21%). Sin embargo, también se produjo una expansión notable en los segmentos relacionados con el hogar y el estilo de vida. La categoría de hogar y jardín mostró un crecimiento del 18%, los productos de juguetes y hobbies crecieron un 6.5%, los accesorios automotrices un 6%, los productos para niños un 5.5%, los de belleza y cuidado personal un 5.4%, y la categoría de deportes y entretenimiento un 5%.

Esta tendencia confirma que los consumidores ya no buscan artículos cotidianos simples, sino productos que proporcionen alegría, experiencia y comodidad, ya sea para ellos mismos o como regalos para otros.

Cultura de Regalos como Impulsora Económica

Los propios datos de Flowwow también confirman estas tendencias. La plataforma registró un crecimiento del 96% en el valor de ventas, mientras que el número de pedidos aumentó en un 72%. El monto promedio de la compra rondó los 350 dirhams, lo que también representa un aumento respecto al año anterior.

Los regalos que no son flores se desempeñaron particularmente bien, como globos, ramos comestibles, juguetes (180% de crecimiento), productos de belleza (150%), dulces (70%) y regalos de decoración del hogar (50%). Entre los tipos de productos específicos, las plantas de interior (83%), los paquetes gourmet (285%) y los ramos de regalos comestibles (61%) se desempeñaron de manera sobresaliente. Estos datos muestran claramente que el White Friday ya no es solo un momento de 'grandes compras' sino cada vez más una ocasión para regalar y gastos impulsados emocionalmente.

Se Espera un Año Fuerte en 2025

El estudio predice que la temporada de White Friday de 2025 podría ser más fuerte que nunca. Las previsiones predicen un aumento del 14% en la rotación de mercancías, un crecimiento del 11% en el número de pedidos, mientras que las compras relacionadas con regalos podrían aumentar hasta en un 65%.

Este crecimiento está respaldado por varios factores: el alto poder adquisitivo de la población, el segmento de consumidores cada vez más diverso, el desarrollo infraestructural del comercio digital (especialmente en compras móviles) y las iniciativas de desarrollo digital del gobierno.

Generación Joven y Dinámicas Digitales

El motor de las compras proviene cada vez más de la generación joven y experta en tecnología, que se adapta rápidamente a nuevas plataformas, ofertas y oportunidades de compra. Esta generación no solo transforma el comercio minorista tradicional, sino que también crea una nueva cultura de consumo basada en la experiencia.

Así, el White Friday 2025 no será solo un evento comercial, sino también un momento cultural y económico en los Emiratos Árabes Unidos, que nuevamente reforzará el liderazgo de la región en el mapa de comercio electrónico de la región MENA. Se espera que Dubái y las otras grandes ciudades del país destaquen nuevamente en términos de ventas, innovación y experiencia del consumidor.

(La entrada fue preparada basada en experiencias compartidas y historias de los lectores.)