Renombramientos Estratégicos en el Metro de Dubái
La Estación de Metro Al Khail Ahora es Al Fardan Exchange
La red de transporte de Dubái sigue evolucionando, abriendo nuevos caminos no solo en innovaciones tecnológicas sino también en alianzas comerciales. Según el último desarrollo, la estación de metro Al Khail recibirá un nuevo nombre a partir de abril: Al Fardan Exchange. Este cambio no es solo un cambio de nombre, sino un movimiento estratégico que fortalece la cooperación entre los sectores público y privado.
¿Qué Cambia?
A partir de abril, la Autoridad de Carreteras y Transportes de Dubái (RTA) actualizará el nombre de la estación en los tableros informativos tanto externos como internos, sistemas digitales, aplicaciones relacionadas con el transporte público y anuncios a bordo de los trenes. Al Fardan Exchange, como proveedor de servicios financieros, obtiene una presencia de marca exclusiva en la estación, lo que no solo sirve como una oportunidad publicitaria para la compañía sino que también proporciona una fuente de ingresos para la RTA.
El CEO de la Agencia de Ferrocarriles de la RTA destacó que este acuerdo es un "paso definitorio y dinámico" en el establecimiento de una asociación económica a largo plazo, mutuamente beneficiosa, entre ambas partes. La venta de derechos de nombres para las estaciones de metro es una iniciativa que ha operado con éxito desde el lanzamiento del Metro de Dubái en 2009, sirviendo como un modelo de cooperación efectiva entre los sectores público y privado.
¿Por Qué son Importantes los Derechos de Nombre?
La venta de derechos de nombres para las estaciones de metro de Dubái no es solo un modelo de negocio, sino una estrategia que permite a las empresas llegar directamente a una amplia audiencia de usuarios del metro y visitantes de Dubái. La estación Al Fardan Exchange, por ejemplo, está estratégicamente ubicada en Sheikh Zayed Road, en la Línea Roja, entre las estaciones Sobha Realty y Dubai Internet City. Esta posición es ideal para aumentar la visibilidad de la marca.
La venta de derechos de nombres genera ingresos significativos para la RTA. Entre 2010 y 2020, por ejemplo, esta iniciativa contribuyó con aproximadamente 2 mil millones de dirhams en ingresos. El precio de los derechos de nombre para estaciones individuales depende de su ubicación, pero generalmente aporta entre 90-100 millones de dirhams en promedio a la autoridad.
Renombramientos Anteriores
El cambio de nombre de la estación Al Khail no es un caso aislado. Numerosas estaciones en la historia del Metro de Dubái han sido renombradas después de socios corporativos. Por ejemplo:
La estación de metro Mashreq se convirtió en la estación de metro InsuranceMarket en septiembre.
La estación Al Safa continuó bajo el nombre de Onpassive en enero de 2023.
La estación Dubai Marina cambió a Sobha Realty en 2021.
La estación Al Jaffliya se conoce como Max Fashion, mientras que la estación Al Rashdiya se conoce como Centrepoint.
Además, varias estaciones en la Línea Roja llevan nombres corporativos, como Emirates Airlines, GGICO o Abu Dhabi Commercial Bank (previamente estación Al Karama).
¿Cómo Funcionan los Derechos de Nombre?
Las empresas pueden adquirir los derechos de nombre de una estación por diez años, lo que les permite implementar estrategias de marca a largo plazo. Este modelo no solo es ventajoso para las empresas, sino que también ofrece oportunidades para que la RTA desarrolle y mantenga la red de transporte.
¿Por Qué es Esto Importante para Dubái?
Dubái es conocido no solo por su arquitectura moderna y lujo, sino también por su continua innovación e introducción de nuevos modelos de negocio. La venta de derechos de nombres para las estaciones de metro forma parte de esta estrategia, que asegura que la infraestructura de transporte de la ciudad permanezca eficiente no solo para residentes y turistas, sino también económicamente sostenible.
El cambio de nombre de la estación Al Fardan Exchange, por lo tanto, no es solo un cambio de nombre, sino parte de un proceso donde el transporte y el mundo empresarial se reúnen para contribuir conjuntamente al desarrollo de Dubái.
