Nuevo Permiso para Anuncios en Redes Sociales
Nuevas Regulaciones para Anuncios en Redes Sociales - Llega el 'Permiso de Anunciante'
Los Emiratos Árabes Unidos han dado otro paso hacia la regulación del espacio digital: dentro de tres meses, entrará en vigor el llamado 'Permiso de Anunciante', que será obligatorio para todo aquel que publique anuncios en redes sociales. La iniciativa busca aumentar la transparencia en la publicidad en línea, fortalecer la protección al consumidor y desarrollar la economía de la publicidad digital.
¿Quiénes estarán obligados a tener el nuevo permiso?
De acuerdo con la nueva regulación, cualquier individuo que publique contenido publicitario pago o no en sus plataformas de redes sociales deberá obtener el permiso de anunciante. Esto aplica a anuncios en Instagram, Facebook, WhatsApp y otras plataformas. Durante los primeros tres años, el permiso será proporcionado sin costo alguno por el Consejo de Medios de los EAU, pero se espera que posteriormente se requiera un pago.
Las siguientes categorías están exentas de la regulación:
Aquellos que promuevan sus propios productos o negocios.
Individuos menores de 18 años, si el contenido que publican es educativo, cultural o deportivo, y está alineado con las regulaciones de edad.
¿Cuáles son las condiciones para obtener el permiso?
1. Edad mínima de 18 años (con excepciones bajo ciertas condiciones).
2. Una licencia comercial válida relacionada con medios electrónicos emitida por la autoridad de desarrollo económico relevante o zona franca.
3. Para solicitantes menores de 18 años, la licencia de actividad debe estar a nombre de un padre o tutor legal.
4. Los turistas y visitantes también pueden solicitar la licencia si realizan la actividad a través de una agencia licenciada localmente.
¿Qué reglas deben seguirse?
Solo una cuenta de redes sociales registrada con el permiso puede ser utilizada para publicidad.
El número de permiso de anunciante debe ser claramente visible en la interfaz de la cuenta.
Ninguna otra persona o empresa puede anunciarse a través de la cuenta dada, incluso con un permiso.
Si el anuncio está sujeto a un permiso de autoridad específica, debe obtenerse con anticipación.
El contenido publicado debe cumplir con los estándares de contenido mediático, especialmente prohibiciones de anuncios engañosos.
¿Dónde se puede solicitar?
El permiso se puede solicitar en línea en el sitio web oficial del Consejo de Medios de los EAU:
www.uaemc.gov.ae
¿Por qué es necesario?
La decisión está impulsada por el crecimiento rápido de la industria de contenido digital y la transformación del consumo mediático. La autoridad busca crear un entorno regulatorio flexible y actualizado que:
promueva el crecimiento de la economía de contenido publicitario,
haga el mercado digital de los EAU más competitivo,
proteja a los consumidores de anuncios engañosos o ilegales,
y fomente talentos creativos e inversiones.
¿Qué pasa si alguien no cumple?
Según las leyes de los EAU, realizar ventas en línea o prestar servicios sin una licencia comercial, incluidas las promociones en redes sociales, puede resultar en severas sanciones:
multas de hasta 500,000 dirhams,
confiscación de productos,
o incluso procedimientos penales.
La nueva ley federal de medios que entró en vigor el 29 de mayo permite penas de hasta 1 millón de dirhams por actividades mediáticas no autorizadas o violaciones de valores religiosos.
Resumen
La introducción del 'Permiso de Anunciante' marca una nueva era en la publicidad digital en los EAU. La regulación hace que la publicidad en redes sociales sea más transparente, regulada y segura mientras apoya el crecimiento de la industria creativa y fortalece la economía digital del país. Para aquellos que generan ingresos a través de contenido en redes sociales, es esencial entender y cumplir con las reglas.
(Fuente del artículo: Anuncio del Consejo de Medios de los EAU.)
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