BookTok revoluciona la literatura y la diversidad

¿Cómo BookTok está revolucionando el mundo literario?

Si quieres que un libro se vuelva viral o que las ventas de una edición especial se disparen, el hashtag #BookTok de TikTok podría ser la respuesta. El estado actual del mundo literario es tal que si ves un libro en todas partes, es probable que BookTok esté detrás de ello. En los últimos cinco años, BookTok ha aumentado significativamente las ventas de libros a nivel mundial y ha ampliado la diversidad dentro de la industria editorial. Un ejemplo destacado es la novela "It Ends With Us" de Colleen Hoover, que recientemente se ha convertido en película debido a su masiva popularidad y ha recibido críticas mixtas en todo el mundo. La novela de 2016 vio aumentar sus ventas en alrededor del 700% entre 2020 y 2021, siendo Hoover la segunda autora más vendida en BookTok en 2024, vendiendo casi 2 millones de copias.

El nacimiento de los éxitos de ventas

"Durante la pandemia, realmente nadie lanzó nuevos libros, y muchos libros publicados hace cinco o diez años se volvieron populares", dice una creadora de contenido de 24 años con más de 916,000 seguidores. El hashtag #BookTok, un subproducto del confinamiento, inspiró a muchos jóvenes a crear contenido relacionado con libros, formando una comunidad internacional de amantes de los libros que incluso superó el alcance de Bookstagram.

El poder del fenómeno BookTok también se puede observar en el caso de "The Song of Achilles" de Madeline Miller, cuyas ventas se dispararon después de que un video viral de TikTok lo convirtiera en un éxito. Esto fue solo el comienzo de cómo videos de pocos segundos cambiaron la forma en que se comercializan los libros. Los entusiastas de los libros ya sea que amaban apasionadamente o se conmovían hasta las lágrimas con sus libros favoritos, los criticaban o se disfrazaban de héroes literarios, convirtiendo instantáneamente los libros en bestsellers. Los editores ahora se han acercado a influyentes BookTokers, ofreciendo pago o libros gratis a cambio de promocionar títulos en videos de TikTok.

Gracias a BookTok, muchos autores han sido reconocidos, incluyendo a Sarah J. Maas, V. E. Schwab, Holly Jackson, Emily Henry, Alice Oseman e incluso al clásico escritor ruso Fyodor Dostoevsky. En 2024, Sarah J. Maas, autora de las series de fantasía "Throne of Glass", "A Court of Thorns and Roses" y "Crescent City", vendió casi 5 millones de copias en la primera mitad del año. Aunque Maas era relativamente popular en el mundo literario juvenil (YA) antes de la era de BookTok, reconoció que su fama sin precedentes se debe completamente a BookTok.

Curiosamente, algunos autores han asegurado grandes acuerdos editoriales en la plataforma después de captar la atención de los editores con videos conceptuales virales. El video debut de "Lightlark" del colombiano-estadounidense Alex Aster se hizo tan popular que condujo a acuerdos tanto de libro como de cine, y su novela llegó a las listas de los más vendidos incluso antes de su lanzamiento.

Una era floreciente de diversidad

Según Zoulfa, las recomendaciones de boca en boca que se propagan a través de la plataforma han abierto la puerta a la diversidad. Ella cree que si un lector se toma el tiempo de recomendar un libro en TikTok, realmente puede impactarlos: "Se siente muy orgánico y real cuando ves a personas llorando y diciendo que un libro es increíble".

Nuevas formas de descubrir

Zoulfa añade que BookTok rompe las barreras de comunicación en todo el mundo: "La discusión sobre la diversidad que ahora está sucediendo en TikTok en relación con los libros está ayudando a las personas a expandir sus horizontes con libros que tal vez nunca habrían pensado leer, o que incluso no sabían que existían".

BookTok ha visto un crecimiento significativo en los últimos cinco años, con un fuerte enfoque en las comunidades marginadas. Sin embargo, ella siente que todavía hay espacio para mejorar: "Espero que se vuelva incluso más diverso e inclusivo. Es genial lo lejos que hemos llegado, pero creo que todavía hay mucho trabajo por delante, y me gustaría ver que las librerías y las editoriales den más espacio a creadores y autores de minorías".

Muchas librerías de todo el mundo ya han establecido secciones especiales para recomendaciones de BookTok, donde el impacto de BookTok es impresionante: "Hay un lugar para cada tipo de lector, y cualquiera que quiera convertirse en lector encontrará su pareja. Esta es una de las comunidades más coloridas de las que he sido parte. Ha cambiado para siempre el mundo de la publicación de libros y las librerías".